路易威登巨轮“路易号”驶入吴江路，落锚上海最时尚街区南京西路商圈。
6月26日，路易威登全新概念地标“路易号”正式对外开放。26日，在这艘巨轮上，路易威登迎来首批“登船”游客，路易威登全球唯一大秀“非凡之旅”展览开幕。
坐落于南京西路商圈兴业太古汇，“路易号”船型建筑格外醒目。设计灵感源自19世纪路易威登为越洋旅程打造硬箱的传奇历史，代表了上海作为“东方门户”的港口文化，呼应了上海“海纳百川”的城市精神。
这是继巴黎、纽约后，路易威登全球第三座以硬箱为灵感的艺术地标，且是其中唯一采用“巨轮”造型的。
“路易号”总面积1600平方米（长114.5米，高30米），内部构建三层复合型体验空间，一层和二层举办路易威登全新展览《非凡之旅》，二层为文创专卖店，三层设立路易威登咖啡馆，并融合“咖啡+展览+文创”三种业态。
值得注意的是，“路易号”并非旗舰商店，而是一家融合展览、美食、零售为一身的复合型概念空间。这也是继Prada荣宅、张园Dior精品店之外，在上海南京西路商圈落地的又一概念空间。
近年来，头部时尚品牌在华销售承压，上海零售业开始从实物消费向场景消费转变。
今年1月，路易威登联合艺术家村上隆在巨鹿路打造三处快闪空间——限时空间、咖啡花园、迷你电影院。阿迪达斯在巨鹿路、永源路等地打造“贝壳头”限时主题街区，将街区文化基因与年轻客群深度链接，实现品牌与街区的“双向赋能”。嘉里中心携手泡泡玛特旗下独家IP联合打造“SNACK & SEEK 玩心藏BU住”主题夏日季，并全国首发快闪限定系列产品，成为全市热门打卡标杆地，为南京西路商圈的人气、消费带来裂变效应。
上海市静安区商务委主任姚磊告诉界面新闻，目前南京西路正在由实物性消费向概念消费、场景消费、体验消费进行场景切换。此次“路易号”是实物消费融合场景消费的典型例证。
“高端品牌通过打造概念性空间、打造新消费场景，旨在提升消费体验，提升用户黏度，让社交与消费融合，打造更好的消费体验。”姚磊告诉界面新闻。
新消费时代下，消费者需求变得多样化和个性化，尤其是Z世代和千禧一代的消费者，越来越注重品牌所代表的文化和情感价值，而非单纯的产品功能，这一趋势促使品牌更加强调文化内涵以及品牌价值传递，获得消费者的价值认同，增加消费者对品牌的黏性。姚磊分析。
场景体验式消费让品牌借助流量，实现了商业价值的提升。
记者从上海市静安区获悉，今年以来，静安全区已成功举办超百场主题活动，吸引市民游客超2000万人次，创造经济贡献143亿元，带动消费消费119亿元。
2024年10月，奢侈羽绒服品牌盟可睐Moncler的“Moncler Genius”大秀首次走进上海。记者从南京西路相关门店获悉，在大秀举办后，门店销售业绩提升近4成。
“路易号”落地的南京西路商圈，是上海高端品牌密度最高的地区，商圈内集聚了2000多个国内外知名品牌，国际品牌占比超过70%，商圈内集聚了全球三大奢侈品集团LVMH集团、历峰集团、开云集团，全球最大的化妆品集团欧莱雅集团，还有国际顶级品牌、高端潮流户外品牌、时尚快消品牌、中国独立设计师品牌、本土原创品牌等。
在姚磊看来，“路易号”的项目对于区域时尚产业发展、国际顶级商圈建设等有着积极而深远的意义。
目前，南京西路主要商圈正推出“妆造之美”、“活力之美”、“自然之美”、“时尚之美”、“设计之美”、“质购之美”六大板块重点消费场景活动，重点活动“全年无休”，上述国际品牌是这些消费场景的“主力军”。
时尚浓度之高，造就了类似“非凡之旅”这样的大秀在这里“首展”“首秀”“首发”，进一步推高南京西路人气。尤其是在“首发经济”方面，2024年，静安引进各类首店234家，数量规模居全市第一，今年1-5月，全区新引进首店59家，全国级以上首店14家，数量能级继续领跑全市。
上海静安区政府透露，仅今年前5个月，就有近100场高能级首发活动密集登陆静安。
Prada亚洲首个独立精品餐饮空间在荣宅揭幕；古驰全球首展《竹境：解译传奇》向公众开放；静安嘉里中心“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”内地首展开幕。此外，还有宝格丽蛇年特展、爱彼时计“创想之家”150周年特展、思琳夏日系列新品全球首发、泡泡玛特主题首展等。MINISO LAND 上海CP静安店将正式启幕，江诗丹顿亚洲首展等众多重磅首发活动也将陆续亮相静安。
首发、首战、首秀背后的商业逻辑是南京西路商圈正打造“买全球、卖全球”的全新格局。
姚磊告诉界面新闻，“路易号”从接触项目到建造完成，从构想变成现实，大概只经历了3个月的时间，“静安速度”让市民和消费者能看到这样一个惊艳呈现，这背后，也有静安“一流服务”的支撑。政府各方面在全流程、全部环节及时对接，提供精准而高效的支持。上海静安将继续通过服务，来支持重点支持优质品牌企业、相关机构开设首店、举办新品首发活动。
